Casos de investigación : una práctica empresarial / Gemma García Ferrer.
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TextoIdioma: Español Series Libros profesionales de empresaEditor: Madrid : ESIC, c2017Edición: Primera ediciónDescripción: 230 páginas : ilustraciones, gráficas ; 24 cmTipo de contenido: texto Tipo de medio: sin mediación Tipo de portador: volumenISBN: 9788417129163Tema(s): Análisis de mercado | Mercadeo -- InvestigacionesClasificación CDD: 658.83 | Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros
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Biblioteca Central | 658.83 G216 2017 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 1 | Disponible (Sin restricciones) | 33061 |
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| 658.83 C422i 2012 Investigación de mercados : | 658.83 C422i 2012 Investigación de mercados : | 658.83 C998a 2001 Administración de la mercadotecnia / | 658.83 G216 2017 Casos de investigación : | 658.83 G245 2019 Investigación de mercados : | 658.83 J11i 2000 Investigación integral de mercados : un enfoque para el siglo xxi / | 658.83 J11i 2000 Investigación integral de mercados : un enfoque para el siglo xxi / |
Incluye datos biográficos del autor.
Incluye bibliografía: páginas 219-224
Capítulo 1. Conceptualización e introducción de la investigación comercial -- Capítulo 2. Las principales técnicas de investigación comercial -- Capítulo 3. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad -- Capítulo 4. Tipos de encuestas y diseño de cuestionario.
Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados.
Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumnado es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo.
Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capítulos, en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico
El segundo bloque lo componen la batería de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigación sobre la violencia de género, la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyería, la segmentación en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como métrica más precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarketing aplicado a la investigación sociopolítica y termina con una reflexión sobre el futuro del neuromarketing con una fuerte apuesta por la realidad virtual. El texto.
Economía
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